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Sempre più relazionale il mercato della comunicazione
Dalla ricerca di AssoComunicazione, in crescita il peso del marketing relazionale e in particolare di sponsorizzazioni ed eventi
Dopo qualche anno di stasi, torna a crescere in modo più tonico il mercato della comunicazione in Italia che, secondo le stime predittive della ricerca promossa da AssoComunicazione Comunicare Domani, a fine anno supererà i 20 miliardi di euro con una crescita del 4,1%.
Si evidenzia in particolare una nuova evoluzione delle strategie di comunicazione, con un cambiamento graduale e duraturo destinato a influenzare lo scenario professionale. Gli investimenti in comunicazione da parte delle aziende, dietro la spinta dei mutati comportamenti dei consumatori e della diffusione dei nuovi media, si orientano sempre più sulle attività di marketing relazionale, eventi e sponsorizzazioni in testa, sui nuovi media digitali, con un forte impulso a Internet, all’insegna della diversificazione e della frammentazione.
Il boom degli eventi
La previsione di crescita per le attività di marketing e comunicazione di relazione, che totalizza bel 13.170 milioni di euro (+4,9% rispetto al 2006), con un particolare fermento nel comparto degli eventi, che avanzano tre volte di più della media rispetto all’intero comparto con un + 12,9% per raggiungere il giro d’affari di 1.580 mln di euro annui, è infatti decisamente superiore a quella dei grandi mezzi di comunicazione. Questo trend positivo, registrato da almeno un paio di anni, non riguarda solo il numero di eventi organizzati ma la disponibilità di spesa delle aziende per il settore: crescono infatti gli investimenti medio-alti per creare progetti sempre più originali e coinvolgenti.
La voce più importante del settore relazionale resta il direct marketing, con 4.915 mln di euro, grazie alla multicanalità sviluppata, in grado di sfruttare le molte possibilità di contatto personale che si offrono oggi. Si attestano poco sotto le promozioni, con un giro d’affari di 4.680 mln di euro, sostenuto soprattutto dallo sviluppo delle azioni sul punto vendita.
Tonico è anche il segmento delle pubbliche relazioni, che segna un +5%, dove sempre più le aziende passano da un lavoro a spot sull’immagine a una consulenza continuativa per costruire una reputazione che fortifichi le relazioni con il territorio, i public affair, le relazioni istituzionali.
Per seguire meglio questi settori così attivi, recentemente AssoComunicazione ha deciso di allargare la rappresentatività interna a due nuovi settori del mondo della comunicazione dando vita a due nuove consulte: Eventi e Sponsorizzazioni. Una decisione che si attendeva da tempo, che dà il segnale di un definitivo ricnoscimento del ruolo di queste attività.
Per un approfondimento del tema, rimandiamo all'articolo di Gianluca Trezzi sul numero di giugno del mensile Convegni. |
