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Procter & Gamble ha lanciato una campagna di sensibilizzazione per la condivisione delle faccende domestiche in famiglia. Gioco di squadra per vincere in famiglia è il titolo della campagna di comunicazione nata dalla collaborazione tra SMA, Punto SMA e Cityper e Procter & Gamble con otto marchi del settore home care: Dash, Ace, Ariel, Swiffer, Mastro Lindo, Fairy, Bolt e Viakal.
Il progetto, ideato e coordinato dall’agenzia Peliti Associati, nasce dall’utilizzo di una nuova leva di marketing, lo shopper marketing che partendo dall’analisi delle esigenze dei consumatori lancia iniziative per soddisfarne i bisogni.
Il bisogno di alleggerimento della donna dal peso dei lavori domestici, emerso dalle interviste alle responsabili d’acquisto, è affrontato con una campagna di comunicazione basata sul concetto di famiglia come squadra basata sul team work, proposto con varie iniziative (diffusione di manuale su come gestire le faccende domestiche, concorso a premi, campagna radiofonica) che hanno interessato, nei mesi di maggio e giugno, oltre 1.000 punti vendita sul territorio italiano. |
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